¿Recuerdas cuando los primeros usuarios de Facebook decidieron que ya no era genial después de que sus padres se unieran? ¿Cómo podrían los usuarios quejarse de la escuela o invitar a sus seguidores a los barriles nocturnos si mamá y papá o el tío Mark ahora están enviando solicitudes de amistad? ¿Qué podría ser más vergonzoso que eso?
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Mi cómo los tiempos han cambiado. Ahora, las redes sociales son básicamente un escaparate para las familias, y las familias de Instagram son una tendencia importante. Las mamás y los papás acumulan miles y miles de seguidores al publicar fotos de sus familias. A sus devotos de Internet se les da – foto filtrada por foto filtrada – una ventana a la vida de la familia ideal. Un ideal, uno asumiría, que se vuelve más curado a medida que la familia en cuestión se mueve cada vez más hacia el ojo público. (¿Qué trago de lonchera es mejor? ¿Publico esta foto de deslizamiento y diapositiva o que?) Esto los obliga a concentrarse en lo que a la gente parece gustarle de ellos, resaltar esos elementos y descartar el resto. Si se dan me gusta, se comparten y se escriben más fotos de la familia locas, entonces las fotos familiares locas son las que se muestran más. La familia en cuestión se convierte entonces en la familia loca porque eso es a lo que responden los seguidores. ¿Y por qué no darle a la gente lo que quiere?
Pero, especialmente dada la frecuencia con la que tales cuentas atraen a los consumidores hacia el ajetreo principal de los padres, ¿qué tipo de efecto tiene este enfoque de las redes sociales en la dinámica familiar en su conjunto? Para bien o para mal, está bien, mejor o peor. A veces está bien. Otras veces, no tanto.
Si algo se convierte en una fachada para el público, “todo es una fachada para el público”.
Tome este ejemplo, tanto de la famosa insta como de la famosa Anna Faris. “Cultivamos intencionalmente esta idea de, ‘Mira esta hermosa familia'”, le dijo Faris a Dax Shephard para su Experto en sillón podcast, refiriéndose a la naturaleza unilateral de ella y la presencia familiar en las redes sociales de su entonces esposo Chris Pratt. “Hubo tantos momentos que fueron así, pero como todo en las redes sociales, no publicas cosas como, ‘¡¿Dónde diablos está el papel higiénico ?!’ o lo que sea.” La gente respondió de manera más positiva cuando la pareja publicó fotos adorables y felices. Entonces, eso es lo que publicó la pareja de celebridades. Pero, como se lamentó Faris, esa no era su vida real. ¿Cómo pudo haber sido?
La naturaleza performativa de estos relatos golpea el corazón de un tema muy controvertido: las marcas. Para ser honesto, como palabra de moda, “marca” se ha utilizado con tanta frecuencia y con tantos grados de ironía que puede parecer despojado de todo significado. Pero tiene un significado, uno muy poderoso. Y cuando los padres ven a su familia a través del prisma de una marca, no es la mejor idea.
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En pocas palabras, una marca, según el consultor de marca personal Richard Janes, es un conjunto de marcas o atributos distintivos que establecen algo como diferente de todo lo demás. Las mejores marcas viven dentro de las limitaciones que las definen. “Cuando se trata de una marca familiar, su familia tiene una marca, le guste o no, un conjunto de atributos que la gente asocia con su familia, tanto buenos como malos,” dice. En otras palabras, es una delgada línea entre una marca y una identidad colectiva.
Según la definición anterior, que Janes dice que es fundamental para nuestra “capacidad para formar y mantener grupos”, una marca se reduce efectivamente a un método mediante el cual una familia puede unirse en torno a un objetivo común y una razón para que sus miembros individuales expresen sus opiniones. su propia perspectiva sobre lo que debería ser esa marca, cómo quieren contribuir a ella y cómo los otros miembros de la unidad pueden ayudarlos a lograrlo. “¿Estás trabajando como una unidad?” pregunta Janes. “¿Están apoyando la grandeza de los demás? ¿Saben dónde necesitan mejorar y apoyarse mutuamente? “
Sin rodeos, dice Muller, “las marcas familiares son restrictivas y superficiales”.
Esto bien puede ser cierto. La diferencia implícita, sin embargo, es que una identidad colectiva que surge de una identidad personal, un sentido de sí mismo, no es una cualidad comercializable por defecto, sin embargo, una marca debe ser tratada como tal en un momento determinado. Cuando eso sucede, la diferencia se vuelve más que semántica.
Tal es la opinión de Tina Muller, LCSW, LADC y gerente de bienestar familiar en el Centro de tratamiento de la montaña, para quien la idea de que ‘todas las familias tienen una marca’ es un paso difícil. “Las familias no son un bien”, dice Muller. “Son una unidad que se desarrolla junto con el respeto mutuo, el aliento y la preocupación por los demás … y no es algo que se ‘vende’, por así decirlo”.
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Incluso si, técnicamente hablando, la familia en las publicaciones de Instagram ingeniosamente filtradas y bien etiquetadas no es necesariamente lo que se vende, el hecho de que una familia podría ser un eje en la estrategia de venta. alguna cosa es donde las cosas se ponen problemáticas. Sin rodeos, dice Muller, “las marcas familiares son restrictivas y superficiales”. Esencialmente, si algo se convierte en una fachada para el público, “todo es una fachada para el público”.
Es la presión que esto puede ejercer sobre los miembros de la familia, en particular los niños, el principal escollo de Muller con todo el fenómeno de la familia Insta. La idea de que el proceso de creación de marca familiar podría involucrar a los niños de una manera productiva y autónoma podría verse obstaculizada por la presión inherente que se ejerce sobre ellos, especialmente una vez que las cosas se vuelven particularmente públicas (como, cientos de miles de seguidores públicos).
“Establecer estos estándares para la marca familiar que están influenciados por la fama y la fortuna puede llevar a que los niños se presionen a sí mismos para cumplirlos”, señala Muller.
“Establecer estos estándares para la marca familiar que están influenciados por la fama y la fortuna puede llevar a que los niños se presionen a sí mismos para cumplirlos”, señala Muller. “Y si sienten que no pueden, buscarán otras vías para aliviar el estrés y la ansiedad”. Muller siente que esas avenidas no son necesariamente grupos de apoyo de pares positivos.
Sin embargo, Janes ve un beneficio mayor en este tipo de esfuerzo que la gente no necesariamente notará. “Trabajé mucho con Jillian Michaels, la mejor entrenadora de fitness de Estados Unidos, y [a] personalidad multimedia, ya que presentó a su familia a través de sus redes sociales y se convirtieron en una parte integral de su marca personal ”, dice Janes. “Su hermosa familia es ahora una extensión de su propia marca personal. Al hacerlo, puede inspirar y liderar una comunidad masiva de personas que atraviesan problemas parentales similares … “
Sin embargo, a modo de ejemplo, esta idea es errónea. Si bien la familia de Michaels puede ayudar a inspirar a tantos seguidores a tomar decisiones más saludables, la versión de la familia de Michaels que estamos viendo en las redes sociales es solo una pequeña parte de la realidad. Esto, por supuesto, plantea una pregunta bastante importante: ¿ve a su familia como una extensión de usted mismo? ¿O como algo en lo que puedes invertir tu energía?
¿Ve a su familia como una extensión de usted mismo? ¿O como algo en lo que puedes invertir tu energía?
No hay forma de responder a esta pregunta para nadie. Y Muller, por mucho que esté en desacuerdo con este concepto en general, no está abogando por un estilo de crianza totalmente laissez-faire.
“Lo hace [this] ¿Significa que no dirigimos a nuestros hijos en varias direcciones? ” ella pregunta. “No, deberíamos tratar de guiar a nuestros hijos hacia direcciones saludables, como involucrarlos en la escuela, los deportes y la comunidad, y animarlos a que vayan a la universidad. Pero también les da su propia libertad para desarrollar su propio sentido de sí mismos y su propio sentido de identidad “.
¿Puede un niño realmente defender sus propios intereses sabiendo cuántas personas están mirando? ¿Es una familia Insta de marca alguna vez De Verdad idea de un niño? Ignorar esa dinámica de poder puede terminar requiriendo una cantidad poco saludable de disonancia cognitiva al final del día. Y como dicen: ¿sería una marca si no tuvieras algo que vender?
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